這是一個傳播過度的年代，每個企業(yè)都想在激烈的競爭中發(fā)出自己的聲音，樹立自己的品牌，廣告作為最行之有效的一個利器，被眾多的企業(yè)所利用、推崇。但也有這樣一句名言：“在我的廣告費中，有50%被浪費了，只不過我不知道浪費了哪50%而已。”如何物超所值，花最少的錢獲得最佳的傳播效果，使廣告費的浪費降到最低程度，成為企業(yè)和媒體共同關(guān)心的問題。但到底如何去降低呢？答案只有一個，那就是不斷的尋求最適合企業(yè)投放的廣告形式，尋求最科學(xué)的投放策略。
    特殊形式廣告作為一種差異化的傳播表現(xiàn)形式，對于提升企業(yè)品牌傳播的效果，避免傳播

廣告資源具有唯一性 
    特殊形式廣告最為特殊的一點在于其對廣告資源的獨占性，而資源的獨占性也就意味著排他性。因為如果你搶得了先機，你的競爭對手就沒有機會了，不象普通的廣告形式，你能做我花錢照樣也能做，甚至可以比你做的更多、更好。比如在2002年央視轉(zhuǎn)播世界杯的時候，美的公司就買斷了演播室的背景板廣告，此舉措不僅使其獲得了極高的廣告到達率，達到預(yù)期的廣告?zhèn)鞑バЧ�，而且有效地遏止了其它競爭對手的聲音，一箭雙雕。在實際中，獨家冠名、唯一合作伙伴、指定贊助商等等，都是獨享廣告資源唯一性的范例。
　
廣告的親和力強
    廣告在傳播過程中，不能僅僅滿足于信息的告知，而應(yīng)是達到信息的有效傳遞，收到預(yù)期的廣告效果。如果廣告不僅沒有達到預(yù)期的效果，反而引起觀眾的強烈反感，那這樣的廣告不做也罷。因此，廣告不僅要讓消費者看到，還要讓消費者產(chǎn)生偏好以至于接受�，F(xiàn)在的廣告太多太濫，且廣告片的創(chuàng)意、趣味、情節(jié)、畫面質(zhì)量等遠遠達不到節(jié)目的要求，這樣觀眾在收看節(jié)目的時候就會因不斷受到廣告的干擾而對廣告產(chǎn)生反感或抵觸情緒，進而影響到對企業(yè)和品牌的好感。特殊形式廣告品牌訴求間接，意圖不明顯，完全可以避免這些不良情況的發(fā)生，從而有效增強廣告的親和力，達成品牌傳播的最終目的。比如，在夏天天熱的時候，在電視屏幕上顯示諸如"**（企業(yè)品牌名稱）提醒您，天氣炎熱，謹防中暑"，"夜深了，請關(guān)好門窗"等等，從誠心誠意的角度去關(guān)注百姓的生活，讓你的消費者感受到你時刻在關(guān)心他，和他一起經(jīng)歷生活中的每一天。這樣，觀眾怎么會不對你的企業(yè)、你的品牌產(chǎn)生好感和偏好呢？

廣告的意圖性弱
　　一般情況下，廣告到達和節(jié)目到達是有著很大差距的，更由于某些媒體插入廣告的時間過長，超出了觀眾所能忍受的范圍，于是很多人在看到廣告的時候會按動手中的遙控器。這個差距從個人收視儀調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)中可以很明顯的看到，廣告收視率僅及節(jié)目收視率的一半。觀眾在收看節(jié)目的過程中，頻繁的更換頻道已經(jīng)成為家常便飯。特殊形式廣告與常規(guī)廣告不同，它出現(xiàn)的時間很短，觀眾很容易接受，并且廣告依附節(jié)目出現(xiàn)，消費者在有意無意之間已經(jīng)接受了廣告的信息，從而保證了節(jié)目的到達率與廣告的到達率相等，確保了廣告的傳播效果。例如現(xiàn)在一些電視媒體在進行節(jié)目預(yù)告的時候往往附加贊助企業(yè)角標(biāo)，這樣觀眾在看收看節(jié)目的同時就不知不覺接受了廣告的訊息。
優(yōu)勢四、廣告的到達面廣
　　由于節(jié)目的定位、節(jié)目的風(fēng)格不同，每個節(jié)目的固定收視群體也有很大差異。有的人喜歡看新聞，而有的人則喜歡看電視劇。但在每一類節(jié)目的收視群體中可能都會有你的目標(biāo)消費者或購買影響群體，如果你只選擇一個固定段位，就很容易錯失許多目標(biāo)消費群，造成信息傳播的空白。這就好比你對著一個或幾個人說話，無論怎么說，聽的人永遠都是那么幾個，沒有辦法突破。但如果你能跑到街上，拿個擴音器，那么聽眾的數(shù)量就不僅是幾個人的問題了。選擇一些特殊形式的廣告，有時可以有效避免信息傳播的空白。比如很多電視媒體將企業(yè)的廣告和頻道的宣傳片結(jié)合起來，每天多次循環(huán)播放，覆蓋到各個層次的目標(biāo)消費群中，使得廣告的到達面大大增加。

廣告的品牌聯(lián)想度高
    “近朱者赤，近墨者黑”，在媒介傳播中也存在同樣的問題。一個廣告如果與一個好的節(jié)目結(jié)合，可以借欄目知名度帶動企業(yè)知名度，欄目美譽度帶動企業(yè)美譽度，借助欄目的品牌迅速提升自己的品牌和形象。比如說，安徽電視臺的品牌欄目《第一時間》被新華電腦學(xué)校冠名，長時間就會讓觀眾產(chǎn)生品牌的聯(lián)想，把對這個欄目的想象嫁接到新華電腦學(xué)校上。而且即使這個節(jié)目以后被別人冠名了，新華電腦學(xué)校的品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)也會持續(xù)較一段長時間的。像這種借船出海的例子還有很多，如央視新聞頻道的《新聞會客廳》與紅河實業(yè)等。

廣告的品牌認知度高
    消費者對廣告訊息經(jīng)過接觸到實際的購買，一般要經(jīng)過三個階段，即認知階段、情感階段、購買階段，在每個階段都分別有不同的傳播重點。若使消費者從認知階段過渡到情感階段并進入到最后的購買階段，必須對消費者進行不間斷的刺激，使消費者產(chǎn)生購買的欲望，如此方能實現(xiàn)最終的購買。廣告在這個過程中往往充當(dāng)具體的載體，以一種消費者易于接受的方式，不斷積累消費者對品牌的認知。特殊形式廣告通過特殊的表現(xiàn)形式，使消費者更容易接受廣告所要傳達的訊息，在最短的時間，以最低的投入，建立較高的品牌知名度，最終達到傳播的目的。

廣告的主動收視性強
    觀眾收看節(jié)目是一種主動的行為，是比較專注的，而對于廣告則往往是隨機的、心不在焉，是一種被動的行為，受很多因素的影響。如果此時廣告制作的惡俗，不能帶給觀眾美的享受，基本上會受到跳過去的懲罰，廣告的效果也因此可想而知。如果將廣告進行創(chuàng)新，以節(jié)目的形式出現(xiàn)，則將大大提高觀眾的主動收視愿望，增強廣告的效果。像一些電視媒體推出的系列“佳片預(yù)報”贊助廣告，就是利用消費者對節(jié)目的主動收視愿望，來增強觀眾對廣告的主動收視愿望。

廣告的干擾度小
    影響廣告投放效果的一個很重要因素就是廣告的傳播環(huán)境，如果廣告的傳播環(huán)境嘈雜，廣告的干擾度大，不能建立起消費者的有效認知，廣告的效果也就可想而知。這就好比在一個集市上，大家都在叫賣，都想引起消費者的注意，但結(jié)果卻是大家相互干擾，誰都沒有辦法把聲音傳遞給消費者。如果換個場景，在一個非常安靜的課堂上，只有老師一個人在臺上講解，那么即使聲音很小，下面的學(xué)生也能夠聽的非常清楚，并容易接受老師的觀點。特殊形式廣告通過差異化的廣告形式，避開傳播的高峰，利用自己的特殊性獲取特別的發(fā)言權(quán)，使信息可以準(zhǔn)確無誤地到達并被接受。比如一些電視媒體推出整點報時的特殊形式廣告，就是力求廣告的差異化傳播，與其他廣告有效區(qū)隔開來，達到與眾不同的效果。

能彰示企業(yè)實力
    中國的消費者都有這樣一種觀念，即廣告是一個企業(yè)實力的標(biāo)志。消費者不會考慮你在行業(yè)中實際排多少位，他只會根據(jù)自己的認知，在自己的心里給你確定一個位置，并且以此為指導(dǎo)，決定自己的購買傾向。如果一個企業(yè)的廣告突然看不到了，那么消費者就會覺得，這個企業(yè)肯定也不行了，于是這個企業(yè)的產(chǎn)品也肯定不能再買了。廣告的投入已經(jīng)成為消費者衡量一個企業(yè)、一個品牌實力的標(biāo)準(zhǔn)，所以，適當(dāng)展示自己的實力是非常重要的，尤其是對于知名品牌來說，展示自身的實力對于鼓舞消費者的信心具有十分重要的作用。采取一些特殊形式廣告，長期贊助名牌欄目，都可以達到這種目的，確保企業(yè)在市場中處于領(lǐng)先地位。

　　當(dāng)然，特殊形式廣告只是傳播方式創(chuàng)新的一種，在使用的時候，一定要講究技巧和策略。要根據(jù)企業(yè)自身的實際情況，研究自己的產(chǎn)品特色、精心設(shè)計自己的品牌形象，再結(jié)合媒體資源，找到兩者之間的最佳結(jié)合點，實現(xiàn)目標(biāo)消費者和收視群體的統(tǒng)一，實現(xiàn)廣告、節(jié)目、消費者三者之間的互動，從而更好地達成企業(yè)的目標(biāo)。